2025年“苏超”城市足球联赛大火，取得现象级成功。这不仅是群众体育项目和公共文化服务的精彩实践案例，其所带动的人气流、文化流和资源流，更是引爆了赛事经济、流量经济，成为有效凝聚社会共识、提升民众幸福感与文化自信、展示新时代江苏形象的亮丽名片。有关部门统计，前八轮48场比赛，现场观众总人数为110.5万，线上直播观看人次超10.3亿，新浪微博、抖音等平台话题播放量超420亿次。现在第九轮已经启动，单场观赛人次过六万，这个数据还在不断刷新中……
如何将“苏超”巨大的“赛事流量”，高效、可持续地转化为拉动内需、提振消费的“经济增量”，推动文体旅商深度融合，实现经济跨越式新发展，江苏民进建言把周末看“苏超”打造成为具有溢出效应的全民嘉年华。
一、打造“赛场一公里”消费生态圈，变“过路客”为“深度消费者”。规划打造“赛场一公里”消费生态圈，在场馆周边设立“苏超球迷广场”，引入地方特色美食市集、官方授权露天看球餐饮区、体育互动体验装置和品牌快闪店，构建多元消费场景，形成大型体育赛事带动周边发展的“乘数效应” 。引导和激励周边一公里内商户推出“苏超比赛日”专属优惠套餐和主题活动，凭门票享受折扣，创设“一票通全区”消费联动氛围。策划赛后球迷联欢会、音乐节、电竞赛等延伸活动，创造更多二次、三次消费可能。
二、创新公益众筹模式，探索可持续发展路径。在赠予学生、社区团体和劳模代表的公益票上添加自愿捐赠二维码，捐赠页面标注资金用于“苏超青训体系建设”“校园足球普及”“退役运动员保障”等具体公益项目，推动公益众筹模式创新，赋予观赛与扫码行为超越消费的更深意义，提升球迷对江苏体育事业长远投资和坚定支持的积极性和荣誉感。将观众从单纯“消费者”转变为“共建者”，培养忠诚度极高的核心社群和支持文化?？山杓分蕹墒熳闱蛄哦臃瘴в斓姆墙鹎呗?，激发球迷更深层次参与，并定期公示捐赠资金使用情况，建立可持续健康发展公信力。
三、升级赞助经济，实现品牌与赛事的深度融合。推动“苏超”赞助模式从“广告位经济”向“体验式营销”升级。为赞助商深度嵌入赛事开发定制化赞助权益包。例如可以赞助汽车品牌“最佳球员驾车绕场”环节，提供通信品牌赛场5G-A极速网络体验，联名发行“苏超”主题信用卡，提供多种消费折扣。鼓励赞助商通过“苏超”APP或小程序发起线上数字互动体验，将品牌信息与球迷激情时刻紧密绑定。在合法合规前提下，向核心赞助商提供观众画像数据的脱敏后分析，帮助他们更精准了解目标客户，设计更有效营销活动，形成赛事与赞助商共赢的良性循环。
四、推动“体育文旅”深度捆绑，变“观赛流量”为“过夜经济”。将观赛门票与本地文旅资源捆绑发行，将“观赛半日游”升级为“体育主题周末游”?？闪细魇形穆貌棵?、酒店协会、交通运输公司，设计多种组合旅游套票。例如，“南京‘苏超’激情周末”套票可包含“苏超”比赛门票 + 核心景区门票 + 星级酒店住宿 + 市内公共交通卡。据最新统计，不到3个月时间，场均不到20元球票，已经撬动旅游、出行、餐饮、住宿和体育等在内百亿级消费，“证明苏超”套票模式的“钞能力”，这还不包括在观赛中形成的资源新链接、商务新项目以及平台流量等带来的叠加复利效益。针对不同消费能力的球迷群体，可设计从经济型到豪华型的差异化、多档次套票，并通过社交媒体、旅游平台等进行精准推送和重点营销。
五、开发“即看即购”的文创产品，打通消费“最后一米”。创新文创产品开发、展示和销售模式，实现“所见即所得、即看即能购”?？商剿髯簧系摹拔⑿驼瓜帷?，开发一系列便携、实用、设计精良的文创产品，例如可折叠纪念徽章、助威围巾、球员钥匙扣、手机支架等。将这些产品以样品或精美图册等形式，直接放置或粘贴在每个座位上，并附带二维码，观众在观赛情绪被调动的时刻，只需拿出手机扫码即可下单。也可选择由工作人员即时配送到位，或比赛结束后在指定出口领取，极大简化流程，释放情绪消费潜力。对于不感兴趣观众，展示品也不会造成干扰，下一场比赛前可轻松补充，运营成本低。这种模式将看台变成数万“微型货架”，将消费场景无缝嵌入观赛体验。
六、探索流量变现新模式，构建数字经济新增量。紧跟数字经济发展趋势，探索全新流量变现路径，开辟“苏超”第二增长曲线。借鉴NBA等成熟联赛经验 ，探索发行“苏超”官方数字收藏品，如将比赛中精彩进球、关键扑救、冠军时刻等制作成独一无二的数字藏品进行发售，满足新生代球迷收藏和社交需求。打造功能强大的“苏超”官方APP，除提供基础赛事新闻和直播外，可开发各种付费增值内容，如独家球员采访纪录片、多机位战术视角直播、资深评论员深度复盘分析等，将新概念赛事服务做深做透。发展“苏超”元宇宙，让无法亲临现场球迷通过虚拟形象也能沉浸式“进入”赛场，参与互动、虚实结合，甚至在虚拟空间中购买官方授权虚拟商品，为“苏超”IP出圈开辟全新想象空间和商业疆域。